Onlinewerbung
Werbemittel im Internet

Im Bereich der Onlinewerbung gehören die Banner nach wie vor zu den stark verbreiteten Werbemitteln im Netz. Dabei haben sich in den letzten Jahren vor allem vier Formate durchgesetzt, die zum sogenannten Universal Ad Package gehören, einem Standard, den die meisten Online-Vermarkter unterstützen. Zu den Formaten gehört der Super-Banner, der ein Format von 728x90 Pixeln hat. Außerdem noch das Medium Rectangle (300x250 Pixel), der Wide Skyscraper (160x600 Pixel) und das Rectangle (180x150 Pixel).

Daneben werden weiterhin die klassischen Formate bei den Werbemitteln im Web eingesetzt. Am bekanntesten dabei sind wohl das Full Banner mit einem Format von 468x60 Pixeln und der Standard Skyscraper (120x600 Pixel).

Zusätzlich zu den vorgestellten grafischen Werbemitteln, die um viele weitere Formate ergänzt werden könnten, gibt es noch andere Werbemittel, die für die Onlinewerbung zur Verfügung stehen. So kann man als Werbetreibender (auch: Advertiser) bei verschiedenen Anbietern Textanzeigen buchen, die themenrelevant oder entsprechend anderer Zielvorgaben passend eingeblendet werden.

Darüberhinaus kann man sich als Unternehmen den Faktor Information im Internet zur Nutze machen. Zahlreiche PR-Portale bieten im Internet die Möglichkeit zur meist kostenfreien Veröffentlichung von Pressemitteilungen. Diese Pressemitteilungen können zur gezielten Onlinewerbung für das Unternehmen, für die bzw. eine Marke (Branding) oder zur Bekanntmachung neuer Produkte oder Dienstleistungen eingesetzt werden.

Alle Werbemittel, die in der Onlinewerbung genutzt werden, sollten in der Gestaltung auf das jeweilige Unternehmen oder die zu bewerbende Internetseite und die angestrebten Ziele abgestimmt sein. Dabei kann es sich um einen bestimmten sprachlichen Stil (Tonality) bei den Textanzeigen handeln oder aber um die optische Ausführung bei Bannern u. ä. hinsichtlich Farben und Logo.

Wer keine eigene Werbeabteilung in seinem Unternehmen unterhält, ist gut beraten, seine Onlinewerbung von Profis planen, gestalten und kontrollieren zu lassen. Eine Vielzahl von Agenturen hat sich auf diesen Bereich spezialisiert und stellt ihr Know-how zur Verfügung.